Linde White Martins
E-commerce B2B de soldagem e gases, desenvolvido sobre um template proprietário e personalizado para a operação da marca, com diferentes jornadas para usuários deslogados, cadastrados e logados.
Cliente
Linde White Martins
Segmento
Gases e soldagem
meu papel
UI Designer
SOLUÇÃO
E-commerce B2B
ano
2026
Quem é a White Martins
A White Martins, uma empresa Linde, é a maior empresa de gases industriais da América do Sul. No e-commerce, vende para empresas: arames, máquinas de solda, reguladores, oxicombustíveis, corte e plasma e acessórios.
O desafio
O desafio era modernizar a experiência de compra B2B, tornando a plataforma mais clara, atual e intuitiva, sem perder as particularidades de uma operação voltada a empresas.
O cliente precisava permitir que usuários não logados consultassem produtos e preços livremente, mas restringir a compra apenas para clientes cadastrados via CNPJ. Isso exigia uma experiência capaz de diferenciar claramente os níveis de acesso e orientar o usuário ao longo da jornada, desde a descoberta dos produtos até o cadastro e a compra.
Minha atuação
Atuei na adaptação e customização da interface do e-commerce B2B, traduzindo a identidade e as necessidades do cliente para dentro da estrutura do template proprietário.
Fui responsável pelo design das principais telas e pela definição dos diferentes estados da experiência, desde a navegação deslogada e consulta de preços até o cadastro via CNPJ, análise e a jornada do usuário logado, garantindo consistência visual e clareza ao longo de todo o fluxo.
Quatro estados, uma só loja
Em vez de esconder o catálogo atrás do login, a loja fica aberta para todos, e a interface muda conforme o estado de acesso de quem navega. Cada tela mostra só o próximo passo possível: entrar, se cadastrar, aguardar a aprovação ou comprar.
O mesmo card, três estados
O produto e o preço nunca somem. O que muda é a ação: ela sempre diz em que ponto da jornada a empresa está.
Vê produto e preço. “Faça login para comprar” leva direto
ao login.
O botão vira status, redireciona para a análise do cadastro e evita a frustração de um carrinho bloqueado.
Aparecem a seleção de variação do produto e o botão de adicionar ao carrinho.
Página de produto
Especificações, imagens e preço são iguais para todos. Só a área de compra se adapta: login, status do cadastro, compra completa com “Comprar junto”, ou “Avise-me” quando o produto está indisponível.
Cadastro em quatro etapas
O cadastro B2B pede dados e documentos da empresa. Para não virar um formulário interminável, ele foi dividido em etapas curtas, com o progresso sempre à vista e a opção de voltar sem perder o que já foi preenchido.
Minha Conta
Depois da aprovação, a conta vira uma central de compras da empresa: organizações e centros de custo, cotações, histórico de pedidos e os documentos que o comprador industrial precisa ter à mão.
Minha organização / Minhas cotações / Meus pedidos
Versão em mobile
Os quatro estados de acesso e as áreas de conta também existem no mobile, com as variantes mobile dos mesmos componentes: 125 telas no total.
Linde White Martins
E-commerce B2B de soldagem e gases, desenvolvido sobre um template proprietário e personalizado para a operação da marca, com diferentes jornadas para usuários deslogados, cadastrados e logados.
Cliente
Linde White Martins
Segmento
Gases e soldagem
meu papel
UI Designer
SOLUÇÃO
E-commerce B2B
ano
2026
Quem é a White Martins
A White Martins, uma empresa Linde, é a maior empresa de gases industriais da América do Sul. No e-commerce, vende para empresas: arames, máquinas de solda, reguladores, oxicombustíveis, corte e plasma e acessórios.
O desafio
O desafio era modernizar a experiência de compra B2B, tornando a plataforma mais clara, atual e intuitiva, sem perder as particularidades de uma operação voltada a empresas.
O cliente precisava permitir que usuários não logados consultassem produtos e preços livremente, mas restringir a compra apenas para clientes cadastrados via CNPJ. Isso exigia uma experiência capaz de diferenciar claramente os níveis de acesso e orientar o usuário ao longo da jornada, desde a descoberta dos produtos até o cadastro e a compra.
Minha atuação
Atuei na adaptação e customização da interface do e-commerce B2B, traduzindo a identidade e as necessidades do cliente para dentro da estrutura do template proprietário.
Fui responsável pelo design das principais telas e pela definição dos diferentes estados da experiência, desde a navegação deslogada e consulta de preços até o cadastro via CNPJ, análise e a jornada do usuário logado, garantindo consistência visual e clareza ao longo de todo o fluxo.
Quatro estados, uma só loja
Em vez de esconder o catálogo atrás do login, a loja fica aberta para todos, e a interface muda conforme o estado de acesso de quem navega. Cada tela mostra só o próximo passo possível: entrar, se cadastrar, aguardar a aprovação ou comprar.
O mesmo card, três estados
O produto e o preço nunca somem. O que muda é a ação: ela sempre diz em que ponto da jornada a empresa está.
Vê produto e preço. “Faça login para comprar” leva direto ao login.
O botão vira status, redireciona para a análise do cadastro e evita a frustração de um carrinho bloqueado.
Aparecem a seleção de variação do produto e o botão de adicionar ao carrinho.
Página de produto
Especificações, imagens e preço são iguais para todos. Só a área de compra se adapta: login, status do cadastro, compra completa com “Comprar junto”, ou “Avise-me” quando o produto está indisponível.
Cadastro em quatro etapas
O cadastro B2B pede dados e documentos da empresa. Para não virar um formulário interminável, ele foi dividido em etapas curtas, com o progresso sempre à vista e a opção de voltar sem perder o que já foi preenchido.
Minha Conta
Depois da aprovação, a conta vira uma central de compras da empresa: organizações e centros de custo, cotações, histórico de pedidos e os documentos que o comprador industrial precisa ter à mão.
Minha organização / Minhas cotações / Meus pedidos
Versão em mobile
Os quatro estados de acesso e as áreas de conta também existem no mobile, com as variantes mobile dos mesmos componentes: 125 telas no total.
